L'impact du Web3 sur le sport, la musique et la mode
Le Web3 apporte de nouvelles façons pour l'industrie du divertissement de faire des affaires et de partager les revenus. À mesure que davantage de personnes entrent dans le Web3, les artistes, équipes sportives, marques et créateurs trouvent de nouvelles manières de se connecter avec leurs fans. Parallèlement, musiciens, athlètes et designers expérimentent différentes façons de monétiser leurs créations. Explorons cela dans notre article !
Notions de base
Le Web3 est la prochaine génération d'Internet, fondée sur la technologie blockchain et la décentralisation, qui donne aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données. Depuis son apparition en 2014, le Web3 a gagné une immense popularité. D'ici 2026, environ deux milliards de personnes dans le monde passeront au moins une heure par jour dans le métavers pour diverses activités comme socialiser, travailler, faire des achats et apprendre. L'essor du Web3 a ouvert des possibilités passionnantes pour les marques, les personnalités et les équipes de dialoguer avec leurs fans de manière innovante. De plus, il leur permet de monétiser leur travail de façon plus équitable, sans intermédiaires.
Quels sont les avantages pour les marques d'entrer dans le Web3 ?
Le Web3, construit sur la blockchain, offre aux utilisateurs une transparence, une fiabilité et une confiance accrues par rapport au Web2. Il permet aussi la propriété d'actifs numériques via les jetons non fongibles (NFTs), garantissant leur immutabilité. Cela a conduit les marques à lier expériences et produits réels à des actifs numériques au sein de leurs communautés.
Des exemples notables de cette tendance incluent la sortie de montres en édition limitée par Hublot accompagnées de NFTs correspondants et le Metaverse Music Festival de Decentraland, où des artistes réputés comme Soulja Boy et Ozzy Osbourne ont performé sous forme d'avatars.
Le Web3 a offert aux marques et aux personnalités des opportunités sans précédent pour engager leurs fans. Plus particulièrement, les secteurs de la musique, de la mode et du sport ont adopté le Web3 et la blockchain pour créer des expériences immersives et des produits innovants.
Musique et Web3
L'industrie musicale a évolué rapidement au cours des deux dernières décennies, passant de l'écoute de CD avec un Discman à l'accès à des millions de titres sur nos appareils mobiles. Le Web3 présente de nouvelles opportunités pour les musiciens de se connecter avec les fans, protéger leurs droits de propriété intellectuelle (PI) et générer des revenus à partir de leur travail.
Les lois sur la PI et la propriété constituent la base du fonctionnement de l'industrie musicale, avec des contrats et documents stricts qui déterminent qui reçoit une part des 26 milliards de dollars du marché musical mondial.
Le Web3 influence l'aspect juridique de l'industrie musicale en exploitant la technologie blockchain pour créer des enregistrements d'ownership et de royalties sécurisés, transparents et immuables pour les créateurs et détenteurs de droits. Ainsi, le Web3 permet aux artistes et autres parties prenantes de bénéficier d'une distribution des revenus plus équitable et d'un contrôle accru sur leur musique.
Une plateforme musicale Web3 facilite la sortie et l'achat de pistes instrumentales auxquelles des paroliers peuvent appliquer leurs voix sous forme de NFTs. Les propriétaires de ces NFTs se voient alors accorder des droits de PI liés à la musique qu'ils ont achetée, ouvrant de nouvelles voies pour les artistes et créateurs de produire de la musique open source.
Cela permet également aux musiciens de contourner les intermédiaires tels que les maisons de disques ou les services de streaming qui perçoivent généralement la part du lion des revenus. Avec le Web3, des musiciens à tous les stades de leur carrière ont l'opportunité de créer des sources de revenus autonomes via la tokenisation et l'engagement des fans.
Sport et Web3
À l'instar de l'industrie musicale, le Web3 introduit des possibilités excitantes pour que les équipes sportives, les athlètes et les fans interagissent de manières inédites. Une innovation est l'intégration de jeux fantasy numériques utilisant des cartes de jeu propulsées par des NFTs.
Par exemple, une plateforme NFT unique combine la technologie Web3 et le sport en numérisant des cartes d'athlètes de football, baseball et basketball. Les utilisateurs peuvent créer leurs équipes fantasy avec ces cartes et affronter d'autres fans dans des tournois mondiaux. Cela offre aux joueurs une nouvelle voie pour connecter avec d'autres passionnés et personnaliser des matchs virtuels de rêve, le tout soutenu par des figures reconnues du milieu sportif.
Cette connexion renforcée et l'expérience communautaire avec les fans ne sont que la partie émergée de l'iceberg. Le Web3 peut révolutionner l'industrie du sport en favorisant la transparence, la propriété et l'autonomie. Cela inclut l'utilisation de contrats intelligents pour la billetterie d'événements sportifs et l'exploitation de la blockchain pour les accords de sponsoring, garantissant transparence et immutabilité.
L'ère Web3 dans la mode
Les marques de mode adoptent la nature transparente du Web3 pour révolutionner leurs modèles commerciaux, lutter contre la contrefaçon et engager les clients via des expériences personnalisées. La tendance s'oriente désormais vers un alignement de valeur à long terme pour les détenteurs de NFT plutôt que vers des gains financiers à court terme.
Des marques renommées comme Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci et Prada se sont déjà lancées dans l'univers des NFTs en lançant leurs collections. Certains de ces projets de NFTs mode incluent même des pièces physiques issues de collections limitées ou vintage.
La collection SUPERGUCCI de Gucci a rencontré un immense succès, conduisant l'entreprise Web3 partenaire à lever plus de 38 millions de dollars. En conséquence, d'autres grandes marques cherchent désormais des partenariats pour lancer leurs propres collections NFT.
Un exemple marquant de la fusion entre NFTs et objets physiques est la maison de joaillerie de luxe Tiffany and Co. Les propriétaires de NFTs populaires comme CryptoPunks peuvent monétiser leurs actifs via des droits de PI. Tiffany and Co. a tiré parti de cette opportunité en créant des pendentifs NFTiff sertis, intégrant le CryptoPunk spécifique du propriétaire en tant que pièce tangible de joaillerie.
Le Web3 répond aussi à un défi important de l'industrie de la mode : la transparence et la traçabilité de la chaîne d'approvisionnement. En enregistrant chaque étape de la chaîne d'approvisionnement sur un registre blockchain immuable, le Web3 assure un suivi sécurisé et décentralisé des produits de la production à la vente. Cela favorise la responsabilité et aide à lutter contre les abus des droits humains et la contrefaçon.
L'augmentation de la transparence et de la traçabilité permise par le Web3 peut atténuer les pratiques contraires à l'éthique, les violations environnementales et les atteintes aux droits humains dans l'industrie de la mode. Toutefois, son efficacité dépend de la volonté et de la participation de tous les acteurs de la chaîne d'approvisionnement à saisir les données sur la blockchain.
Limitations du Web3
L'adoption du Web3 et de la technologie blockchain dans différents secteurs présente à la fois des opportunités et des obstacles. Un frein majeur est l'expertise technique requise pour implémenter le Web3 et la blockchain, qui dépasse les capacités de nombreux musiciens, athlètes, créateurs de mode et leurs équipes.
Engager des développeurs Web3 peut aussi être coûteux, constituant une barrière à l'entrée pour les petites marques et personnalités aux budgets limités. Cette contrainte financière peut restreindre leur capacité à profiter pleinement des avantages du Web3.
Un autre défi réside dans le faible taux d'adoption du Web3 parmi la population générale. La plupart des personnes n'ont pas encore interagi avec le Web3, ce qui soulève des inquiétudes pour les marques et personnalités envisageant des projets Web3. Elles doivent évaluer attentivement si les revenus projetés justifient les coûts associés.
En outre, atteindre la traçabilité de la chaîne d'approvisionnement via le Web3 repose sur la volonté et la capacité de toutes les parties impliquées dans la conception et la fabrication à utiliser le système de suivi on-chain. Le succès de cette approche dépend d'une participation généralisée.
Conclusion
Le Web3 peut potentiellement révolutionner les industries de la mode, de la musique et du sport de bien des manières. Il permet un engagement direct entre les fans, les communautés et leurs marques et personnalités favorites. De plus, il offre aux consommateurs des chaînes d'approvisionnement transparentes et protège les droits de propriété intellectuelle.
Les possibilités du Web3 dans la mode, la musique et le sport sont immenses, et nous n'en avons fait qu'effleurer le potentiel. À mesure que le Web3 continue d'évoluer, nous pouvons anticiper des innovations encore plus passionnantes qui apporteront des transformations positives à ces industries.